在AI短剧领域, IP的杠杆效应同样是显著的, 巨量引擎的数据也表明了这一点, 在近半年爆款AI短剧中, 大约60%是源自已有IP改编的, 而且, 已经经过市场验证的好故事, 在经过AI视觉化之后, 往往能够更加快速地引爆流量。
因此开云app在线入口,开云真人官方下载，品牌与AI短剧的融合已不只停留在单次植入。
要是if果酒跟国风漫剧《有山灵》达成合作, 去定制番外, 从策划这项工作开展, 一直到实现上线, 在一个月内侧完成, 并且联名推出的新品上线两周的时候, GMV突破了200万。
红旗汽车自行制作的AI短剧《大明天工合伙人》, 不但获得了超过7600万的播放量, 还凭借此沉淀出了两位高精度数字人IP, 并且持续将其应用到后续的营销场景之中。
这些已然成功走过的路径表明, AI短剧将品牌营销, 从那属于少数有着大预算投入的玩家的特殊权利, 变为了每一个敢于发挥创意的品牌皆可投身其中的竞争领域。
低成本加以高产能, 是AI短剧给予品牌营销更径直、切实的红利, 在创意平权时代, 内容护城河不独是高预算, 更是对用户需求的洞察、创意敏捷更新与低成本尝试错误的能力、。
02、新叙事：功能即剧情，打破品牌植入边界
需要留意的是, 自4月开始, AI漫剧正式被归入“先备案后上线”的分类分层审核范畴, 整个行业累计下来下架了超过2万部质量欠佳的作品。行业从之前的野蛮生长状态迈向精品控盘阶段, 品牌进入的内容环境反倒更为洁净。AI短剧所具备的“超现实”特性, 也正好使得品牌植入减少了那种违和的感觉。
过去的TVC, 以及微电影, 还有真人短剧, 较多数情况而言, 属于对消费者的单向输出。这种情形容易致使品牌陷入一种困境, 即花了诸多资金去制作内容, 然而好像并未产生什么显著效果。究其原因, 在真人叙事框架当中, 品牌仅是能以“闯入者”的身份, 生硬地植入道具特写, 以及台词口播, 这些无一不是在向用户提示“你正在观看广告”。
就拿真人定制短剧当做例子来讲, 社媒平台当中的部分网友这么表示，“特别像大型硬广, 看的时候觉得一点儿意思都没有”, “简直就是超多的广告掺杂着那么一点儿短剧”, 没办法准确把握剧情跟品牌植入之间的界限, 这是大众产生“反感”的其中一个缘由，而AI短剧天生具备“超现实主义”的特性, 观众默认这是一个由AI构建而成的想象世界, 所以就算品牌以夸张、幻想的形式呈现出来, 也不会有特别强烈的违和感。
今年, 美妆品牌烙色推出了首部AI短剧《伪装AI》, 在抖音平台上, 前5集的播放量已经达到了2572万, 这一数据明显优于它此前所推出的多部真人短剧。
这是一部有着大开脑洞的AI科幻短剧。到了2038年的时候, 人类为了躲避AI的“抓捕”, 需要进行“伪装”, 进而成为AI。然而, 判定的关键竟然是皮肤状态。女主呢, 依靠烙色雨衣气垫拥有持妆、遮瑕以及防水防汗等特点, 持续地保持着AI般的完美肌肤状态, 就这样一路通关了。
和很是尴尬的那种硬性广告播音播报不一样, 那种凭借功能来达成叙事的毫无痕迹的嵌入方式, 能使得用户顺着剧情沉浸进去体验品牌, 记住品牌, 认知品牌。
当然, AI短剧叙事并非毫无门槛。音画同步、角色一致性以及多集连贯叙事一度被认成技术难点, 这也是品牌商业化短剧能否持续留住用户的关键所在。随着Seedance 2.0等模型在分镜逻辑和长叙事方面取得突破, 这些难点正被逐个解决, 品牌也能够把碎片化的单集投放, 升级为可持续的系列内容生产。
03、新资产：内容可沉淀开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，搭建品牌数字护城河
讨论得足够多的, 是传统品牌营销的“次抛”效应。从业者们在一轮一轮营销周期里, 重复策划, 重复制作, 重复投放, 然而不少Case（营销案例）虽会大火一阵, 热度却又渐渐淡去, 如此是否能让品牌摆脱反复造沙堡那样的困境? 直至AI短剧出现后, 才让品牌营销有了出现“续集”的可能性。
一套世界观, 一组人设, 能够借由AI工具不断演绎出系列之作, 构建起品牌自身的内容天地。就拿《震惊！钟馗都来给我当红娘》来讲, 在首季收获圆满成功之后, OPPO能够持续推进钟馗系统这个世界观, 凭借同一批角色资产推出第二季、第三季, 甚至拓展至游戏、轻小说等多样形态。这些资产归属于品牌, 并非制片方或者演员, 从而使品牌拥有更多空间在既有资产根基上持续实现价值增长。
图源：AI短剧《震惊！钟馗都来给我当红娘》
IP价值的沉淀由此变得具备可行性, 在真人短剧时代, 用户所关注的是演员的脸庞、导演的风格, 流量最终被分配给了个人, 然而处于AI世界当中, 角色归属于品牌, 流量同样沉淀于自身的池子里, 这些全都能够转化为可以长期经营的基础, 是这样吧?
可不是么, 那个平台它并没有彻底丢掉真人所产出的内容, 与此同时, 它仍在同步进行着各项扶持精品真人微短剧举措的行动。对于未来的生态来讲, 完全不是那种“AI去替代真人”的状况, 而是呈现出一种“AI专门负责进行量产并测试、真人专门负责打造精品标杆”的双轨并行的态势存在着。
出海的这种场景境遇之下, 这一套资产所具备的价值还能够被往更深入的层次去放大。DataEye研究院展开预估声称, 对于海外相关领域, 关于AI剧以及漫剧的市场规模, 到二零二六年的时候预计能够达到六点五亿美元这样的额度, 和二零二五年比较起来增长幅度为六倍之多。在二零二六年开始的前面三个月期间, 于海外市场呈现的短剧素材榜单之上, AI剧还有漫剧所占的比例, 从一月时候的百分之二急剧飙升到了三月时候的百分之十六, 其增长速率达到了百分之七百。更为关键重要的一点在于, 当前已经有百分之五十五的海外用户, 他们是乐意去为有着AI参与到其中进行制作的短剧支付费用的。
对于品牌来讲, 能够重复使用国内AI短剧的生产能力, 给海外市场定制本地化的内容, AI翻译可以契合当地语言习惯, AI制作视频的成本比海外实景拍摄低很多。-brand在国内完成所有制作, 借助已有的分发渠道上线, 不用在海外设立庞大的内容团队 出海营销的文化隔阂、高昂的试错成本, 在AI技术的作用下被极大消除。
往后, 尽快谋划AI短剧资产相关品牌, 说不定越能够尽快搭建出无法跨越的数字护城河。
04、结语
知名度, 美誉度, 忠诚度, 这些于品牌观察里熟悉的词语 , 是用以衡量品牌价值的经典标尺 , 然而这些资产无形 , 难以量化 , 并且更难以直接运营。当前 , AI短剧正将品牌营销推向一个更具趣味的阶段 , 在这个阶段里 : 内容不再仅仅只是品牌的传播媒介 , 而是成为品牌自身的数字形态。这样一来 , 因为内容生产边际成本无限趋近于零 , 所以品牌与用户之间的距离 , 也无限趋近于对话。
发生的更深层次变化是, 传统平台的渠道壁垒正被打破开云app官方入口网站，算法推荐, 流量分发曾牢牢占据品牌触达用户的必经之路, 而AI短剧开辟了一个新大陆, 品牌直接生产 内容, 面对用户, 沉淀关系, 渠道的中介价值不断被稀释, 内容本身的吸引力重新成为硬通货, 这是品牌重新掌握叙事自主权的开端。
技术会进行迭代, 平台会发生变迁, 然而人类始终都渴望着好故事。AI正将讲故事的笔, 交到更多品牌的手中。
【参考资料】
1月, 存在着漫剧, 其中红果系剧场将TOP3全部包揽, 并且有新剧, 其播放量达到了141.7亿, 这是界面新闻所报道的。
围绕“AI+匠心”这一主题的微短剧《一块老面包的星辰大海》开始进行开机仪式, 这一消息由央广网发布。
由“雪山救狐”这一AI短片引发了创作热潮, 豆包Seedance 2.0对创意表达起到了助力|九派新闻。
·2026年第一季度, 海外人工智能剧或者漫剧的增长率达到了700%, 其中NetShort处于领先位置, 占据了50%的比例, 这来自于36氪。
·巨量引擎漫剧里, 播放量在一个月内增长了24%, 并且开放了IP合作, 能享有90%的分成, 其中6成爆款是IP改编而来的｜澎湃新闻。
字节火山引擎推出了一站式AIGC短剧平台, 该平台使得制作周期缩短了超过八成, 这一消息来自和讯网。
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