亚马逊在ChatGPT投广告，不开放商品库只引流

亚马逊现身GPT广告位：引入AI流量 但不开放商品库

亿邦动力亿邦动力网官方账号06.2516:47

据外媒消息称, 近日, 有报道指出亚马逊已然在OpenAI旗下的GPT平台开启了投放付费广告的行为。有用户察觉到, 当在GPT上开展带有购物想法的对话进程时, GPT能够展示出一连串关联至极的商品推荐内容, 紧接着就于这些推荐内容之侧呈现出一条标记有诸如" 高分精选" 或者" 赞助" 等字样标签的商品广告。一旦用户点击这一广告, 便会直接跳转至亚马逊所运营的店铺页面之中从而形成交易手续。而且整个购物体验过程以及交易需要遵循的流程皆完全由亚马逊进行全面掌控。

这样的情况是亚马逊头一回于GPT体系当中身处于广告主的身份去开展付费推广, 在业内这一举动被认定为“有着象征性的意义”, 这是由于, 亚马逊开始将那对话式AI平台当作流量的入口而并非技术方面的威胁。

长久以来, 身为全球最大电商平台的亚马逊, 基本上不参与各类外部的AI购物合作项目, 不许可第三方聊天机器人或者AI智能体去抓取、整合亚马逊上的商品、定价以及库存数据等。举例来说, 在2025年, 亚马逊停止向谷歌购物推送商品数据；同年又更新底层代码封禁多款爬虫机器人（其中包含OpenAI的采集程序）；在2026年早些时段, 还借助法院禁令强制阻断Perplexity AI代理抓取其平台的数据。

现今这一变动表明, 亚马逊针对外部AI的态度转变为, “AI能够作为亚马逊的导流入口, 然而不可以是亚马逊数据的消费者”开云app官方最新下载地址开云app官方入口网站，即乐意花钱去触达GPT数量众多的用户群体, 并且始终持续严密地保护自身的购物数据, 对各类AI系统调取以及使用这些信息加以限制。

当下, 亚马逊踏入GPT广告体系, 一个重要缘故可能是, OpenAI的广告业务进程跟亚马逊对于AI商业化的判断正一同趋于成熟。

今年2月, OpenAI开启了GPT广告业务, 起初只是对美国经过挑选的广告主予以开放, 3月, OpenAI宣告舍弃Instant Checkout（智能体结算）模式, 这个原本被市场当作“AI原生电商”的尝试在执行方面遇到阻碍, 6月开云手机入口官网下载，OpenAI面向所有美国广告主放开广告投放, 并且取消了5万美元最低投入的界限。

6月22日, 在法国戛纳创意节这个场合上, OpenAI全球广告业务负责人Dave Dugan第一次披露了广告实绩, 其中包括CPC也就是按点击付费已然成为主流, 并且广告关闭率相较于上线初期下降幅度超过一半, 另外广告业务已经从美国扩展到了加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等7个市场。在现场的时候, Dave Dugan还公开表明说: “OpenAI正在全力以赴地投入广告业务, 公司从广告业务当中获取的收入将会被用于补贴以及扩大信息获取渠道。”。

自2024年推出后依据亚马逊2026年Q1财报, 于这期间来自推出以来, 亚马逊那自有AI购物助手Rufus月活同比增长了115%, 参与度增长400%, 去年全年驱动了约120亿美元的销售增量, 且在这时, 是期间亦是在此时, 亚马逊于Rufus上了将Sponsored Prompts（提示词广告）推出, 这还是其内部AI商业化的首个产品。

有观察者, 其身份为跨境电商行业观察者, 称这证明了一点, 什么? 亚马逊Rufus, 注意, 今年它已被整合升级为Alexa for Shopping, 竟然已经跑通了一个闭环, 什么样的闭环? “AI购物助手+广告”的闭环。现在, 出现了这样一个情况, 亚马逊进入了GPT广告体系, 这意味着什么? 可视为一种举动, 什么举动? 把广告预算花在自己已经验证过的模型上。

尽管这次亚马逊投放是属于平台级别的广告投放, 并非直接关联第三方卖家的操作, 然而这一事件于行业层面也释放出了两个间接的信号。

第一点是, AI购物入口正处于加速成型的状态, 像GPT、Perplexity这类对话式AI工具, 正逐渐演进成为海外消费者搜索商品时的全新起始点, 如此一来, 怎样去练就那种对AI友善、能够被AI进行推荐的Listing, 或许就会成为在下一轮搜索入口迁移过程中卖家所必备的基础技能。

先是, 多平台流量布局意识变得越发重要了。Adobe Digital Insights发布的Q1报告表明, AI引导访客所产生的转化率比经由非AI流量的情况要高42% , 每访客收入比非AI流量高37% , 而这个数字相较于一年前的“非AI流量价值高128%”已然出现了完全的反转。并且, 当下各大平台已然开始为AI对话流量来支付费用了, 像此次亚马逊进入GPT广告体系这样, 未来商家同样是需要处于众多AI平台当中去评估何处的广告更契合自身的品类以及ROI预期的。

依照麦肯锡跟ICSC联合所作出的预测, 美国“代理式电商”也就是Agentic Commerce的市场规模, 会在2030年实现1万亿美元这般规模, 不过就当前情形而言, 其中用于广告变现的路径, 好像比进行交易抽佣的路径跑得更快, 亚马逊此次“用钱投票”的标志性举动, 同样也是一种印证。

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